空氣凈化器和凈水設備 市場境遇大相徑庭

2018-08-10 17:05:20     來源:     編輯:    

2018年上半年,空氣凈化器市場延續了去年年末由于“霧霾天”數量銳減所引發的銷售瓶頸,“量額齊跌”成為上半年空氣凈化器市場的關鍵詞,整體市場呈“斷崖式”下跌勢頭,后續發展不容樂觀。2018年上半年,線上空氣凈化器零售量同比減少15.2%,為146.7萬臺;零售額為19.7億元,同比減少45.3%。

在經歷了幾年的穩定發展之后,2018年上半年凈水設備市場迎來了一波“大爆發”,其“量額齊增”之勢與空氣凈化器市場表現形成了鮮明對比。目前凈水設備市場仍處于消費上升期,一、二線市場產品結構正逐漸轉向高端,三、四線市場中高端產品呈高速普及之勢。2018年上半年,線上凈水設備零售量達266萬臺,同比增長46.1%;零售額達37.2億元,同比增長69.1%。

空氣凈化器和凈水設備 市場境遇大相徑庭

同為健康家電產品,空氣凈化器與凈水設備在2018年上半年的市場境遇為何大相徑庭?究其緣由,空氣凈化器市場近些年的高速增長更多源于“霧霾天”數量激增所引發的恐慌心理,且“地域化”特征較為明顯。伴隨著國家層面出臺相關行之有效的政策、措施,自2017年下半年開始,霧霾“重災區”——京津冀地區的空氣質量狀況大為改善,全國“霧霾天”數量銳減,這使得眾多以“除霾神器”為宣傳口號的空氣凈化器企業一度陷入了“英雄無用武之地”的窘境,市場“斷崖式”下跌也就在所難免了。“靠天吃飯”已成為過去式,空氣凈化器行業亟待開發新的市場增長點來扭轉頹勢。

《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》強制性國家標準的發布使得凈水設備迎來了新一輪產品結構升級,2018年上半年凈水設備市場高端化發展趨勢明顯,產品新技術、新功能不斷涌現,消費者對于中高端產品需求旺盛,線上中高端產品零售量占比達五成。目前,大部分凈水企業也已開始對“全屋凈水”投入更多關注,且三、四線市場目前仍擁有廣泛市場空間,凈水設備市場后續仍將穩中有增。

空氣凈化器將從“除霾” 向“室內空氣環境改善”轉型

2018年上半年,“清庫存”成為各大空氣凈化器企業的首要任務。中低端產品順勢成為了2018年上半年的“市場擔當”,將高價產品大幅度降價售賣也成為了各大空氣凈化器企業的主要促銷手段。從線上產品價格區間來看,0~999元、1000元~1999元為主力價格段,合力占據了近九成零售量,其中0~999元價格段零售量占比為全價格段最高,為70.35%;價格區間在2000~3499元的產品零售量占比9.28%,同比降幅為67.35%。3500元~4999元價格段零售額占比為2.18%,同比降幅為12.99%。2018年上半年,空氣凈化器市場中高端產品受拖累最為嚴重,其中,5000元~6999元價格段零售額降幅達九成,7000元及以上價格段同比降幅也超過五成,眾多高舉“品質消費升級”大旗的中高端空氣凈化器企業陷入尷尬境地。顯然,消費升級大潮并未充分“擁抱”空氣凈化器市場,行業目前也并未找到“后霧霾時代”能夠充分拉動市場需求的有力增長點。下半年,各大企業努力“清庫存”的情況仍將持續,空氣凈化器市場也勢必將加速從“除霾”向“室內空氣環境改善”的戰略轉型,在充分教育市場、積累用戶口碑的基礎上,抓準消費痛點尋求突破。

2018年上半年,線上空氣凈化器品牌零售額前十位中,國外品牌占據6席,零售額合計占比超過五成,其中曾一度“風光無限”的日韓系產品,只有松下一家擠進榜單,歐美系品牌占據另外五席,入圍前十位榜單的四個國產品牌均為互聯網企業,分別是小米、352、暢呼吸、airx。2018年上半年,線上空氣凈化器品牌零售量前十位,國內品牌占據六席,零售量合計占比逾七成。從量、額情況可以看出,國外品牌的零售量雖然不及國內品牌,但往往產品單價比國產品牌高,從而在零售額份額上占據優勢。

在眾多空氣凈化器品牌中,A.O.史密斯曾擁有不錯的市場銷量,但在“后霧霾”時期,其銷售業績堪稱慘淡。2018年上半年,線上空氣凈化器品牌零售量排名中,A.O.史密斯已跌出前10位,僅依靠其產品高額定價排在了線上空氣凈化器品牌零售額第10位,零售額占比僅為1.75%。在2018年上半年,A.O.史密斯曾轉變市場策略,陸續推出高效除甲醛機型以主打裝修、嬰幼兒等細分市場,但產品提升有限,市場反響較為一般,且不斷爆出的產品質量、售后服務等問題,也在不斷透支消費者的耐心。

全品類凈水類設備 呈爆發式增長

2018年上半年,線上凈水設備市場一片向好。其中,純水機零售額遠超其他品類,占比為46.08%;凈水機零售額居次席,零售額占比達27.41%,零售額同比增長46.37%。軟水機和中央凈水機零售額占比總和不足一成,但在線上增長趨勢明顯,其中軟水機、中央凈水機同比增幅分別為114.07%、289.77%。“全屋凈水”概念的興起以及居民對于生活品質的追求,促進了全品類凈水設備市場的爆發式增長,隨著各大企業加大對凈化技術、凈化效率等的提升,凈水設備市場將持續穩中有增。

2018年上半年,凈水設備線上市場的反滲透產品市場份額持續擴大,零售額市場占比已經達到46.08%。超濾膜產品的零售額市場份額位居第二,零售額市場占比達到20.77%,同比增加46.37%。通常采用反滲透技術的凈水機為純水機,反滲透凈水機的過濾精度更高,能夠過濾掉重金屬離子、細菌等雜質,其凈化后的水可以直接飲用。所以,在當下“品質消費,健康生活”的趨勢下,可以看出消費者更愿意選購反滲透凈水設備。

2018年上半年,凈水設備線上市場中,價格段在700元~2999元的產品是主流消費價格段。其中1500元~2999元價格段占據了近一半的市場零售額,700元~1499元價格段產品的零售額市場占比為22%。此外,3000元以上價格段產品占比雖然不高,但整體增幅不低,顯示出了較強的增長潛力。在消費升級趨勢下,具有新功能、新技術的中高端產品將為凈水設備市場提供后續增長動力。

2018年上半年,線上凈水設備市場國產品牌在零售額市場份額上稍占優勢,占比達到57%。從零售量占比來看,國內品牌逼近七成。美的和沁園兩個品牌的產品零售量占據前兩名,兩個品牌的合計零售量占比達到45%。其中,美的以24%的零售量占比榮膺2018年上半年線上凈水設備冠軍。美的(X400S)MRC1686A-400G凈水機,采用科技感十足的外觀設計,內置GE反滲透濾芯,抗堵塞,壽命長,能夠有效過濾重金屬。同時,美的專利五膜頁技術保證了制水高效快速,低廢水比更環保。近些年,美的依靠自身在凈水設備制造、研發上的硬實力,不斷深耕細分市場,從消費者痛點需求入手,產品得到消費者廣泛認可。

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